Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: USA www.cancer.org

Poslání

Organizace American Cancer Society si vytyčila cíl zbavit svět rakoviny. Organizace financuje a provádí výzkum, rozšiřuje informace odborníků, podporuje pacienty a informuje veřejnost o prevenci. Cílem je, aby lidé žili déle a lépe. Organizace působí po celých Spojených státech a v celé zemi provozuje místní kanceláře.

Marketingové cíle

Marketingové cíle organizace American Cancer Society se zaměřují na získávání finančních prostředků na financování výzkumu a zvyšování povědomí o značce, aby mohla prostřednictvím svých podpůrných programů oslovit více pacientů a poskytovatelů péče.

„ACS bojuje s rakovinou na všech frontách a součástí tohoto boje je i digitální remarketing. Naším cílem je oslovit a zaujmout pacienty, dárce, poskytovatele péče a dobrovolníky na internetu,“ říká Nija Clarková, analytička marketingu ve vyhledávačích pracující pro organizaci American Cancer Society.

Přístup

Organizace investuje do programu Google Ad Grants a placené služby Google Ads, aby zvýšila tržby, které jí pomohou s plněním jejího cíle. Oba účty pro ni spravuje agentura digitálního marketingu Tinuiti. Účet Google Ad Grants organizaci American Cancer Society umožňuje testovat strategie související s oslovením lidí, kteří vyhledávají klíčová slova týkající se rakoviny (jako například příznaky a možnosti léčby), a také strategie na upoutání pozornosti lidí, kteří při vyhledávání původně neměli v úmyslu přispět na dobročinnost.

Cílem placeného účtu Google Ads je přímo oslovit ty, kteří chtějí organizaci odeslat dar. Organizace cílí na značková klíčová slova a konkurenceschopná neznačková klíčová slova související s dobročinnými dary, což jsou obvykle jednoslovná klíčová slova, na která v účtu Ad Grants nelze podávat nabídky. Placený účet organizaci umožňuje účinně navyšovat tržby od lidí, kteří jsou připraveni konat a chtějí odeslat dar. Organizace také v placeném účtu využívá obsahové reklamy a remarketing, aby dosáhla svých cílů ve velkém měřítku.

American Cancer Society rovněž vyvíjí pevnější atribuční model, na základě kterého lépe porozumí příčině a následku svého úsilí v offline i online prostředí.

Vliv služby Google Ads

Organizace American Cancer Society měří vliv svého účtu Ad Grants a placeného účtu Google Ads pomocí služby Google Analytics. Konkrétně sleduje zdroj reklamního provozu, míry prokliku reklam a také to, kolik darů a online tržeb jejich reklamy vygenerují.

Díky investování času a rozpočtu do účtů se jim podařilo zásadně zvýšit pokrytí značky u lidí, kteří chtějí odeslat užitečný dar nebo mají zájem o další informace o rakovině. Reklamy jim také pomohly navýšit ve velkém měřítku počet darů a online tržby, kterými přímo financují výzkum rakoviny a podporují nemocné s rakovinou. Placený účet Google Ads organizaci zajistil 25 % z celkové výše online darů.

„Účastníkům programu Ad Grants doporučujeme investovat do placeného účtu Google Ads. V účtu Ad Grants mohou testovat strategie kampaní a následně rozšířit své úspěchy i na placený účet Google Ads. To jim umožní dosáhnout tržeb za pomoci strategií, o nichž vědí, že fungují,“ říká Nija Clarková, analytička marketingu ve vyhledávačích pracující pro organizaci American Cancer Society. Organizace využívá údaje z historie účtu Ad Grants, aby mohla v placeném účtu Google Ads na míru vytvořit strategie, které zaručeně fungují, a omezit tak riziko finanční investice.