Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: USA www.ampleharvest.org

Poslání

Vizí organizace AmpleHarvest.org založené v roce 2009 je Amerika bez plýtvání jídlem, podvýživy a hladu, kde miliony pěstitelů poskytují lokální potraviny místním komunitám. Organizace propojuje 42 milionů Američanů, kteří každý rok společně vypěstují celkem 5 milionů tun nadbytečných potravin, s místními potravinovými bankami, jež tyto přebytky distribuují potřebným a brání tak jejich znehodnocení.

Marketingové cíle

AmpleHarvest.org využívá účet Google Ad Grants jako primární způsob propagace. Program Ad Grants této organizaci, která nemá vyhrazený rozpočet na propagaci ani žádné předchozí zkušenosti s vedením digitálních propagačních kampaní, umožňuje oslovit domácí a komunitní pěstitele a informovat je o tom, jak se o svou úrodu mohou podělit s potravinovými bankami. Organizace prostřednictvím programu Ad Grants žádá o individuální dary a korporátní sponzorství, aby mohla dosáhnout svého cíle zásobit polovinu potravinových bank v zemi čerstvými potravinami.

Přístup

Gary Oppenheimer, zakladatel organizace AmpleHarvest.org, vysvětluje: „Dopad účtu Ad Grants sledujeme tak, že do kampaní importujeme cíle z Google Analytics. Při rozhodování v oblasti digitálního marketingu vycházíme z údajů o konverzích. Snadno prostřednictvím nich vidíme, co se stane, když na naše reklamy někdo klikne. Překvapilo a potěšilo nás, jak rychle jsme začali dostávat užitečná data.“ Počet konverzí se během 4 let od implementace služby Analytics zešestinásobil. Organizace AmpleHarvest.org také prostřednictvím Google Analytics hledá nejúčinnější stránky na svém webu a vylepšuje je pomocí testování A/B v nástroji Optimalizace Google.

Dopad programu Google Ad Grants

Od zapojení do tohoto programu v roce 2009 organizace AmpleHarvest.org pomocí kampaní Google Ads získala 2 miliony návštěv webu a více než 200 000 konverzí. Program Ad Grants organizaci AmpleHarvest.org umožnil informovat širokou veřejnost o možnostech darování potravin a vzbudit u lidí zájem o tuto problematiku. Od spuštění kampaní Google Ads v roce 2009 se u organizace zaregistrovalo 8 400 potravinových bank, což je 25 % z celkového počtu v celé zemi. Gary Oppenheimer říká: „Neocenitelně nám pomáhají měřicí nástroje Google. Bez nich by pro nás mnoho metrik a údajů zůstalo velkou neznámou. Měřicí nástroje Google nám pomohly oslovit více lidí, kteří mají zájem podělit se o čerstvě vypěstované plodiny s lidmi v nouzi. Jsme velmi vděční, že tyto stále se vyvíjející mocné nástroje máme k dispozici.“