Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: Frankfurt, Německo www.caritas-frankfurt.de

Poslání

Caritasverband Frankfurt e. V. (Asociace Caritas Frankfurt) byla založena v roce 1901 a jakožto charitativní organizace katolické církve působí v celé metropolitní oblasti Frankfurtu. Má celkem 1600 zaměstnanců a téměř 2000 dobrovolníků, kteří poskytují různé sociální služby a pomáhají potřebným ve více než 100 zařízeních a centrech služeb.

Marketingové cíle

Cílem asociace Caritasverband Frankfurt je přispět k vytvoření solidární a pečující společnosti a zvýšit povědomí veřejnosti o tématech chudoby a znevýhodnění. Financování jejích charitativních činností je závislé na online darech. Program Google Ad Grants této neziskové organizaci pomáhá zviditelnit se, přilákat více návštěvníků na webové stránky, upoutat pozornost na oblasti činnosti a zvýšit počet online darů.

Průběh

Rozpočet na reklamu poskytovaný programem Google Ad Grants využívá asociace Caritas cíleně pro účely propagace možnosti zaslání online darů a nabídky volných míst. Pomocí cílených kampaní Ad Grants dokáže asociace v pravou chvíli oslovit uživatele, kteří chtějí pomáhat potřebným, i uživatele, kteří hledají práci, a navrhnout jim, aby zaslali dar nebo požádali o místo.

Dopad programu Google Ad Grants

„Získávání online darů není vůbec snadné,“ vysvětluje Christopher Franz, marketingový ředitel. „Naštěstí jsme do programu Google Ad Grants zapojeni už nějakou dobu. Díky tomu jsme dokázali podstatně zvýšit naši dohledatelnost na internetu i tržby z příspěvků zaslaných online.“ Program Ad Grants organizaci efektivně usnadnil činnost. „Když na konci roku 2015 do Frankfurtu dorazilo velké množství uprchlíků, kteří potřebovali pomoc, prostřednictvím Googlu jsme spustili kampaň na získání finančních zdrojů pro jejich potřeby,“ vzpomíná Franz. „Své poselství jsme tak dokázali šířit v pravý čas na pravém místě a velmi rychle jsme získali značné prostředky.“ V porovnání s rokem 2010 navýšila organizace Caritas v roce 2015 objem online darů o 646 % a dokázala lépe propagovat svou charitativní činnost. Kromě programu Google Ad Grants organizace plánuje v budoucnu využívat další nástroje Google, pomocí kterých chce obrátit větší pozornost k problémům a zvýšit štědrost dárců.