Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: USA www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

Poslání

Organizace Days for Girls zajišťuje přístup k péči a vzdělávání v oblasti menstruace prostřednictvím navazování partnerství po celém světě, rozvíjení sociálních organizací, mobilizace dobrovolníků a inovace udržitelných řešení, která odstraňují stigmata a omezení, s nimiž se potýkají ženy a dívky. Organizace již oslovila více než milion žen a dívek ze 120 zemí celého světa.

Marketingové cíle

Organizace se spoléhá na účet Google Ad Grants, s pomocí kterého zvyšuje povědomí o své činnosti a oslovuje uživatele, kteří chtějí podpořit a povzbudit ženy po celém světě. Používá také službu Google Ads, prostřednictvím které získává finanční prostředky, propaguje objednávky v e-shopu, zvyšuje objem telefonických hovorů a získává e-mailové odběry, čímž rozvíjí vztahy s dárci.

Přístup

Účet Ad Grants organizaci Days for Girls spravuje agentura digitálního marketingu, společnost Community Boost Consulting. Za účelem měření darů, prodejů v e-shopu, e-mailových odběrů a hovorů vygenerovaných službou Google Ads bylo zavedeno měření konverzí. Výkonný ředitel společnosti Community Boost Consulting, Cameron Ripley, vysvětluje: „Za pomoci dat o konverzích dokážeme efektivněji optimalizovat kampaně a rozdělovat výdaje, protože přesně víme, které typy vyhledávacích dotazů vedly na webových stránkách organizace ke smysluplné akci. V Google Analytics jsme nastavili cíle konverzí, které jsme přímo importovali do Google Ads, což nám umožnilo upravovat nastavení konverzí ve službě Google Ads.“

Používají také Chytré nabídky, pomocí kterých organizace Days for Girls optimalizuje konverze a maximalizuje rozpočet programu Ad Grants. Cameron říká: „Strategie nabídek Maximalizovat konverze zaznamenala mimořádný úspěch. Jedná se o strategii automatického nabízení cen, která v účtu zajistila jeden z nejvyšších počtů kliknutí a kampaně s nejvyšším konverzním poměrem.“

Dopad programu Google Ad Grants

Program Google Ad Grants během 60 dní získal 24 online darů s průměrnou hodnotou 212 $, což je celkem více než 5000 $. Za stejnou dobu přinesla služba Google Ads 10 000 návštěv webových stránek a více než 400 konverzí. Díky službě Google Ads dokáže organizace Days for Girls snadno zvyšovat povědomí o své činnosti. Reklamy navíc vzhledem k cílenému a extenzivnímu zásahu účinně přinášejí každý měsíc nové dárce.