Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: USA www.dosomething.org

Poslání

Organizace DoSomething.org se zaměřuje na mladé lidi a změny ve společnosti. Zjišťuje, na čem mladým lidem záleží, a poskytuje jim smysluplné akce s cílem dosáhnout v příslušných věcech zlepšení v reálném světě.

Marketingové cíle

Organizace DoSomething.org prostřednictvím služby Google Ads mobilizuje sociálně nejuvědomělejší, nejodpovědnější a nejaktivnější generaci mladých lidí všech dob. Pomocí účtu Ad Grants mladé lidi informuje o kampaních, do kterých se mohou zapojit. V roce 2018 se tato organizace snažila zejména přimět lidi, aby se zaregistrovali jako voliči. Marketingová ředitelka Carrie Bloxsonová říká: „Registraci voličů propagujeme prostřednictvím komplexní marketingové strategie, jejíž klíčovou součástí je program Google Ad Grants.“

Přístup

Program Google Ad Grants organizaci DoSomething.org umožňuje ve velkém vhodné mladé voliče oslovit relevantním sdělením. Carrie vysvětluje: „Program Google Ad Grants nám umožňuje nabízet proces registrace voličů lidem, kteří aktivně hledají možnost prosadit své názory. Měření konverzí nám pomáhá zjistit konverzní poměr a náklady vynaložené na zahájení a dokončení procesu registrace.“

Údaje o konverzích organizaci pomáhají zjistit, jaký má jejich kanál a sdělení u cílového publika ohlas, a upřednostnit sdělení s dobrými výsledky. Pomocí údajů o konverzích organizace DoSomething.org v kampani na registraci voličů stanovila srovnávací cenu za akvizici, kterou následně porovnávala s jinými marketingovými kanály. Carrie říká: „Naše organizace se rozhoduje na základě dat. Líbí se nám možnost integrovat do panelu Google Ads data ze služby Google Analytics a rychle tak získat představu o výkonu bez přepínání mezi platformami.“

Dopad programu Google Ad Grants

Program Google Ad Grants byl v roce 2018 hlavním marketingovým kanálem k propagaci registrací voličů ve věku 18–24 let. Od spuštění kampaní na registraci voličů přivedl program Google Ad Grants do procesu registrace voliče na stránce vote.dosomething.org přibližně 46 000 lidí. Během šesti měsíců kampaně Google Ads organizace DoSomething.org vedly k více než 100 000 návštěvám webu a 32 000 konverzím a dosahovaly průměrné míry prokliku 12 %.