Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Poslání

Organizace Federation of Canadian Artists (FCA) byla založena v roce 1941. Účelem její činnosti je přiblížit svět umění a kultury všem obyvatelům Kanady prostřednictvím vzdělávání, výstav a komunikace v oblasti vizuálního umění a také podporovat a propagovat členské umělce, od začínajících až po profesionály.

Marketingové cíle

FCA se zaměřuje na zvyšování povědomí o kultuře a rozšiřování komunity umělců, propagaci kurzů a výstav u kanadské veřejnosti a získávání darů. Program Ad Grants organizaci těchto cílů pomohl dosáhnout tím, že pomohl zvýšit návštěvnost webových stránek, propagovat registraci k vzdělávacím aktivitám a získávat dary prostřednictvím online registrace členů.

Průběh

K dosažení marketingových cílů organizace FCA potřeboval výkonný ředitel Patrick Meyer zajistit pro program Ad Grants efektivní strukturu účtu AdWords Express. Ve službě AdWords Express měl na výběr z velké škály kategorií. Pečlivě vybral kategorie, které jeho organizaci odpovídaly, a systém automaticky vygeneroval seznam souvisejících vyhledávacích dotazů ke spouštění reklam organizace FCA. Další účinnou strategií cílení, kterou Patrick ve službě AdWords Express využil, bylo cílení na polohu. Pomocí něj bylo možné zobrazovat reklamy na výstavy po celém světě, zatímco reklamy na umělecké kurzy jen v oblasti, ze které by lidé mohli být ochotni na ně dojíždět. Díky sledování hlavního panelu AdWords Express, na kterém se zobrazují hledaná sousloví přiřazená k reklamám, dokázal Patrick kampaně ještě více zdokonalit. Zjistil, která hledaná sousloví mohou k jeho reklamám přivádět nežádoucí návštěvnost, a odstranil je.

Dopad programu Google Ad Grants

Díky službě AdWords Express dokázala organizace FCA snadno zasáhnout cílové publikum a přivést na své webové stránky i do galerií nové návštěvníky. V roce 2015 její reklamy AdWords Express zaznamenaly 70 000 kliknutí, online registrace k aktivitám vzrostly o 23 % a počet registrovaných pravidelných dárců stoupl o 7 %. Flexibilní funkce služby AdWords Express Patrickovi umožnily přizpůsobit sdělení potřebám organizace a vhodně je zacílit, ale zároveň byly dostatečně automatické, aby průběžnou správu účtu bylo možné zvládnout. Organizace FCA bude službu AdWords Express k dosažení svých marketingových cílů a pro své obecné poslání využívat i nadále.