Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: Austrálie www.hollows.org.au

Poslání

Fred Hollows Foundation je organizace sídlící v Austrálii, která si klade za cíl eliminovat případy odvratitelného oslepnutí a zlepšovat zdravotní stav původních obyvatel. Na celém světě žije více než 200 milionů nevidomých či zrakově postižených. Často lze oslepnutí nebo zrakovému postižení předejít, ale mnoho lidí nemá dostatek prostředků k zajištění potřebné péče. Organizace se zaměřuje na poskytování komplexní léčby různých onemocnění stojících za vznikem těchto problémů a pomáhá milionům lidí zlepšit kvalitu života.

Marketingové cíle

Cílem organizace Fred Hollows Foundation je informovat veřejnost o očních onemocněních a možnostech prevence a léčby. Organizace používá účet programu Ad Grants a placené služby Google Ads ke zvyšování obecného povědomí o problematice, k podpoře provozu na svém webu a návštěvnosti svých charitativních událostí a ke zvýšení objemu online darů.

Průběh

Organizaci Fred Hollows Foundation se podařilo maximalizovat dopady online propagace doplněním účtu programu Ad Grants o samostatný placený účet Google Ads. Marketingová agentura Loves Data, kterou si organizace najala ke správě online propagačních aktivit, používá účet programu Ad Grants organizace s CPC 2 $ k cílení na méně frekventovaná klíčová slova, zatímco pomocí placeného účtu Google Ads zadává vyšší nabídky na obecnější klíčová slova s vysokým provozem. Placený účet Google Ads také organizaci Fred Hollows Foundation umožňuje využívat výhody, které nejsou v rámci programu Ad Grants dostupné, například remarketing a Obsahovou síť Google. Remarketing umožňuje organizaci zasáhnout uživatele, kteří dříve navštívili její webové stránky, a prezentovat jim hlavní body budoucích kampaní. Organizace Fred Hollows Foundation také na základě klíčových slov s vysokým objemem konverzí v obou účtech Google Ads aktualizuje obsah webových stránek, aby klíčová slova byla stále relevantní.

Dopad programu Google Ad Grants

V průběhu fiskálního roku 2013 účet programu Google Ad Grants přinesl organizaci téměř 15 % veškerých online darů a pomohl jí zajistit prostředky k uskutečnění více než 4,5 milionů operací očí a léčebných postupů. Účet Ad Grants během 12 měsíců organizaci zajistil 87 000 kliknutí a 2 000 konverzí a poskytl jí platformu umožňující testování účinnosti různých struktur kampaní a textů reklam. Poznatky získané pomocí účtu Ad Grants organizace Fred Hollows Foundation uplatňuje ve svém placeném účtu Google Ads. Tato strategie přispěla k získání ceny Australian Charity of the Year (Australská charitativní organizace roku), která byla organizaci udělena v roce 2013.