Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: Londýn, Spojené království www.fuseschool.org

Poslání

Posláním organizace Fuse School je poskytovat bezplatné vzdělávání prostřednictvím online kurzů v oblasti vědy, IT, podnikání, matematiky a angličtiny.

Marketingové cíle

Marketingovým cílem organizace Fuse School je zvýšit povědomí o značce a počet zobrazení webových vzdělávacích zdrojů. Pomocí služby AdWords Express programu Ad Grants cílí na uživatele, kteří vyhledávají výukové materiály, a přivádí na své webové stránky relevantní návštěvníky. Cílovým publikem jsou studenti ve věku 12–16 let, učitelé a rodiče, kteří hledají vzdělávací obsah.

Průběh

Lucy Billingsová, manažerka organizace Fuse School, využila data z panelu AdWords Express a přehledů Google Analytics, která jí pomohla učinit rozhodnutí ohledně strategie online marketingu její organizace. Zároveň se pravidelně vracela do centra nápovědy, ze kterého čerpala potřebné informace. Data služby Analytics ukazují, že uživatelé, kteří původně klikli na reklamy AdWords Express a poté navštívili webové stránky, si průměrně zobrazili o jednu stránku více než návštěvníci z jiných zdrojů, a vracející se návštěvníci si prohlédli šest stránek.

Dopad programu Google Ad Grants

Úspěch se dostavil hlavně díky tomu, že organizace pomocí služby Google Analytics zjistila, jaký objem návštěvníků přichází prostřednictvím reklam AdWords Express, a jakmile na stránky vstoupili, organizace sledovala, jak se chovají. V případě kampaní spuštěných v roce 2016 byla největším zdrojem návštěvnosti služba AdWords Express pro Ad Grants, která na webové stránky přivedla 73 % návštěvníků. Kromě nárůstu návštěvnosti webových stránek se vliv služby AdWords Express projevil také v míře zapojení návštěvníků. Většina návštěvníků z AdWords Express přišla na stránky poprvé, ale ti, kteří se na web Fuse School vrátili kvůli dalšímu obsahu, si průměrně zobrazili šest stránek, sledovali výuková videa a hledali další informace o nabízených službách.