Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: Nový Zéland www.kiwisforkiwi.org

Poslání

Organizace Kiwis for kiwi™ podporuje místní organizace a komunitní skupiny chránící ptáky kivi a jejich přirozené prostředí. Poskytuje finanční prostředky, školení a zdroje projektům na ochranu ptáků kivi a propojuje jednotlivé projekty s dobrovolníky, kteří se chtějí zapojit do ochranářských aktivit. Snaží se zvyšovat povědomí o ptácích kivi, vzdělávat veřejnost a vzbudit ve všech Novozélanďanech zájem o ochranu ptáků kivi a zapojit je do činností organizace Kiwis for kiwi™.

Marketingové cíle

Během uplynulých dvou let se organizaci Kiwis for kiwi™ podařilo vybudovat loajální základnu příznivců, která však byla velmi úzká. Provoz na jejích webových stránkách stagnoval a organizace přestala růst. Aby oslovila více lidí, zapojila se do programu Google Ad Grants, od kterého si slibovala zkvalitnění své online propagace. Organizace chtěla najít způsob, který by jí umožnil zvýšit provoz na webových stránkách, vzdělávat veřejnost, propojovat jednotlivce s partnerskými organizacemi a podporovat dárcovství.

Průběh

Organizace Kiwis for kiwi™ navázala spolupráci s reklamní agenturou a společně v rozhraní služby Google Ads provedly analýzu možností vytváření kampaní a používání klíčových slov, které by odpovídaly jejich propagačním cílům. Účet služby segmentovaly do tří kampaní (vzdělávací, propagační a motivační) a pomocí Plánovače klíčových slov vygenerovaly klíčová slova relevantní pro jednotlivé kategorie. Po dokončení vývoje byly výrazy ve spolupráci s agenturou zpřesněny, aby lépe vystihovaly, co organizace nabízí, a účinněji přiváděly provoz na webové stránky.

Dopad programu Google Ad Grants

Během prvního měsíce inzerce pomocí programu Google Ad Grants organizace Kiwis for kiwi™ vykázala 105% nárůst provozu ve své národní kampani pro získávání finančních prostředků a docílila rekordního počtu 12 000 návštěvníků. V průběhu následujících 7 měsíců provoz vyplývající z účasti v programu Google Ads pokračoval v 25% růstu a aktuálně je zdrojem 80 % z celkové návštěvnosti webových stránek. Organizace kampaně aktivně monitoruje a je z těchto úspěchů a pokračujícího růstu nadšená. S blížícím se ročním výročím vstupu do programu plánuje organizace Kiwis for kiwi™ implementaci měření konverzí pomocí služby Google Analytics, aby mohla lépe analyzovat dary, které díky službě Google Ads získává.