Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: USA www.spca.orgwww.rkdgroup.com

Poslání

SPCA of Texas je významnou organizací, která se v severním Texasu věnuje péči o zvířata a působí jako centrum poskytující zdroje pro řadu programů a služeb, které sbližují lidi se zvířaty a přispívají ke vzájemnému obohacení jejich životů.

Výzva

V roce 2017 při hurikánu Harvey narostla potřeba zajistit útočiště a péči zvířatům. V tu chvíli organizace SPCA of Texas rozvinula v severním Texasu síť na pomoc při katastrofě v pobřežních oblastech Mexického zálivu a potřebovala zvýšit povědomí o svých službách, vybrat prostředky a rychle najmout dobrovolníky.

Přístup

Fundraisingová a marketingová agentura RKD Group organizaci SPCA of Texas poradila, aby urychleně optimalizovala svůj účet Ad Grants, a mohla tak podchytit zvýšený zájem ve vyhledávání týkající se pomoci zvířatům, záchrany, adopcí a dobrovolnických aktivit v souvislosti s hurikánem. Mezi optimalizační strategie patřila aktualizace značkových textů reklam, vytvoření kampaně zaměřené na hurikán Harvey a implementace odkazů na podstránky. Data získaná měřením konverzí pomohla organizaci pochopit, jak vliv mají její reklamy Google Ads v rámci pomoci při katastrofách.

Výsledky

Účet Ad Grants dokázal účinně vybudovat povědomí a zvýšit interakce se značkou za účelem zajištění pomoci se zvířaty, která se během hurikánu dostala do péče organizace SPCA. Dary získané s přispěním reklam Google Ads se oproti stejnému měsíci minulého roku zvýšily o 723 %. Aktualizace textů reklam ve značkové kampani vedla ke 2830% zvýšení konverzí, protože úspěšně podchytila nárůst návštěvnosti značky z důvodu podávání zpráv o podpůrných aktivitách organizace. Celkově se počet konverzí ve všech kampaních zvýšil o 116 %. Implementace optimalizačních strategií za účelem maximalizace vlivu reklam Google Ads během katastrofy byla velmi důležitá pro péči o zvířata v nouzi a spojení uživatelů vyhledávajících na internetu s organizací SPCA of Texas.