Ad Grants

Stručný přehled

Působiště: JAR www.traveltoimpact.co.za

Poslání

Organizace Travel to Impact, pobočka organizace AIESEC, největší organizace na světě vedené mladými lidmi, se snaží vychovávat odpovědné a podnikavé lídry. Organizace spojuje studenty univerzit v JAR s neziskovými organizacemi, kde jim zajišťuje 6–8 týdnů trvající stáže, a odesílá studenty do zahraničí, aby pomáhala rozvíjet mladé lídry a mezikulturní porozumění. Každý rok cestuje 200 studentů do Brazílie, na ostrov Mauricius, do Indie a do Turecka, kde se zapojují do místních komunit.

Marketingové cíle

Před vstupem do programu Ad Grants spoléhala organizace Travel to Impact na tradiční propagační kanály, které vyžadovaly fyzickou přítomnost v kampusech. Studenti vyvěšovali plakáty a pracovali na směny v informačních stáncích umístěných v kampusech univerzit, aby upoutali pozornost ostatních studentů a přiměli je zapojit se do práce v neziskovém sektoru po celém světě. Ačkoliv byli studenti v těchto aktivitách úspěšní, působnost organizace byla omezena pouze na konkrétní univerzity.

Vedení organizace si uvědomovalo příležitosti, které nabízí internet, a vyvinulo online propagační strategii založenou na programu Google Ad Grants. Program Ad Grants umožnil propagovat webové stránky, získávat online registrace na nových univerzitách a měřit dopady reklam.

Dopad programu Google Ad Grants

Program Google Ad Grants umožnil organizaci Travel to Impact rozšířit propagaci na 10 dalších univerzit v JAR. Nová online propagační strategie organizaci zajistila 35 000 kliknutí na webové stránky během 8 měsíců, konverzní poměr 4,6 % a 1 200 nových registrací studentů. Organizaci se podařilo zavést propracovaný systém online propagace a v současnosti pomáhá podobné systémy vybudovat také ostatním organizacím sdruženým v uskupení AIESEC a zapojit je do programu Google Ad Grants.